那些不重视品牌logo的人,最后都后悔哭了
美国某网站曾经邀请一百五十余名普通消费者接受一个挑战。网站先要求这些消费者简单画出10个品牌的logo,然而几乎没有人完成,但当网站将一些品牌的logo放到消费者眼前时,每个人却都可以认出很多。
那么正在读这篇文章的你,能完成画10个logo的挑战吗?如果不能,那就来认认下面这些生活中常见的logo吧~
肯德基的logo
星巴克的logo
汉堡王的logo
可口可乐的logo
喜茶的logo
老干妈的logo
是不是感觉毫无压力?可见一个品牌的logo给消费者传递了大量的信息。
很多人都认为,logo就是简单的好看和不好看,能让消费者记住就行。但实际上,logo是品牌塑造形象的第一步,就像一个人,好看的脸蛋更具有识别性。通过一个视觉符号,logo给消费者传递了大量的信息,包括品牌名称、品牌代表色、品牌文化等,它向消费者宣传了品牌的文化与核心。
此外,logo也包含了设计师很多的“小心思”。不信?那我们再来做个难度升级的挑战,请不要翻看上面的图片,回答出以下问题:
肯德基的老爷爷戴眼镜了吗?如果戴了是什么样的眼镜?
星巴克人像头顶的皇冠是什么形状的?
汉堡王logo外侧的蓝色半圆是在左边还是右边?
可口可乐logo上的飘带是从哪一个字母上延申出来的?
喜茶的小人穿的衣服是圆领还是平领?
老干妈衣服上的名字是什么?
相信你肯定被难住了吧?再回过头看看,是不是这些小细节你从来没有注意过?这也是很多山寨品牌能骗到很多人的重要原因之一。
美国著名的艺术总监、平面设计师保罗·兰德在评定logo价值七步测试法中就提到过logo应该具有独特性。每一个logo都是设计师随着长时间的思考,并融合了个人的创意思维才设计出来的。Logo不是不同图案随机组合而成,而是与品牌内涵相辅相成的,它有着大量的潜在价值,有时一个好的logo甚至可以改变品牌的命运。
在2014年的时候,著名披萨专卖连锁企业必胜客连续8个季度销售额下降,为了重振市场,必胜客采取了一系列措施,其中更换logo是重头戏。为此,必胜客甚至准备了一年半的时间。
必胜客将原先有立体感的红色屋顶变成了扁平化的白色,并且在外部加了一个看起来像是涂抹了番茄酱的披萨饼。与旧的logo相比,新logo视觉效果更简约,也突出了披萨的形象。这一改变在国外率先进行,国内必胜客也在四年后跟随着国际步伐做出了调整。在改头换面后,2017年必胜客的业绩终于有所回升,再加上一些营销手段,必胜客也总算抗过了这一危机。
因此,各位开始创业或是想要创业的朋友,千万不要忽略logo的重要性!当然,如果你需要帮助的话,我也为你找好了“帮手”,玥美文化专业从事logo设计已有13年,品质有保证,值得你信赖~
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